Ein Hard Skill, der für unseren Job unerlässlich ist, ist die Informationsvermittlung. Unsere Aufgabe ist es, Themen zu verstehen, runterzubrechen und einem Publikum verständlich zu präsentieren. Auf welche Weise wir das tun, können wir dabei frei entscheiden. Zusammenfassen lässt sich dieser Prozess unter dem Begriff Erklärvideos.
Ja, sicherlich ist auch ein Imagefilm eine Art von Erklärvideo. Hier geht es allerdings nicht um die Darstellung eines Produktes oder Unternehmens, sondern um die reine Information an sich. Ein gutes Erklärvideo ist damit allgemeingültig und im besten Fall viele Jahre verwendbar. Eine gute Aufmachung ist stets wichtig, denn die Absprungrate bei schlechten Erklärvideos ist hoch. An dieser Stelle beißt sich die Katze ein kleines bisschen in den Schwanz, denn die Aufgabe des Videos ist es, Informationen anschaulich zu vermitteln. Wenn es dann nicht angeschaut wird, hätten wir uns alle einen Schritt sparen können.
Im Arbeitsprozess arbeiten wir uns in das Wunschthema ein. Wir nehmen dann erstmal die Rolle des Rezipienten ein und versuchen, das Thema grundlegend zu verstehen und in einen Kontext zu bringen. Danach überlegen wir, wie das Thema gut in Videoform zu bringen ist. Wir überlegen uns Sinnbilder, Gags und Abläufe, wie man die Informationen gut vermitteln kann. Im Anschluss geht es an die Umsetzung.
Wie dann so ein Erklärvideo konkret aussehen kann, hängt ganz vom gegebenen Kontext an. Der Klassiker sind sicherlich Whiteboard-Animation Videos, in denen entweder von Hand oder vom Computer gezeichnete Animationen mit Off-Sprecher gepaart werden, bieten sich sicherlich für einen Großteil an Szenarien fast an. Interessant wird es, wenn diese Art von Video nicht in Frage kommt. Man kann auch zum Beispiel den Sprecher zum Hauptaugenmerk des Videos machen und durch einzelne Grafiken und Einspieler unterstützen. Auch möglich ist die Umsetzung von komplett am Rechner gestalteten Welten und Animationen, wenn es um große Sachzusammenhänge geht oder das Video vom Look in eine vorgegebene grafische Richtung passen muss.
Erklärvideos sind eine kleine Paradedisziplin innerhalb der Filmproduktion. Viele Informationen müssen in einem möglichst kleinen Zeitraum verständlich und kohärent verpackt werden. Um das zu schaffen, müssen alle Register gezogen werden. Erklärvideos sind das perfekte Zusammenspiel von Konzept, Storytelling, Bild und Ton.